Studiu de caz · 22 ianuarie 2020 · 5 min

Logo redesign. Companie de construcții. Studiu de caz. Partea 1.

Un logo este un element grafic folosit pentru identificarea unei firme, a unui produs, a unei organizații, a unui eveniment etc.

Un logo nu are scopul de a vinde, explica, face publicitate. Un logo are sarcina de a identifica.

Un logo bine executat este:

• simplu - deci ușor de recunoscut și identificat
• memorabil - dacă e simplu, la diferite dimensiuni (în special mici) e mai probabil să își mențină elementele intacte. E mai ușor de recunoscut și memorat.
• potrivit - căci nu toate domeniile sunt la fel
• adaptabil - să arate bine și la dimensiuni mici și într-o singură culoare. Și pe fundal deschis și închis.
• built to last - o să fie la fel de actual și peste 10 ani?

Și un scurt video foarte util despre amplasare, compoziție și principiile de design:

Ținem să menționăm că principiile de mai sus țin de exercițiul propriu-zis de execuție grafică a unui logo și nu de studiu, analiză, planificare strategică, branding, poziționare etc.

Exercițiul e următorul

Să executăm grafic logoul unei companii autohtone de construcții.

Procesul

Înainte de toate sau scuze peste scuze…

Menționăm că vom realiza ceva destul de generic fără a ne adânci prea mult în procesul de analiză pentru a economisi timp. E doar un exercițiu.

Plusul: acest proces e valabil / aplicabil pentru execuția logoului oricărei companii de construcții în principiu.

Minusul: nu vom utiliza la maxim potențialul la capitolul diferențiere. Iar rolul principal al unui logo este să identifice. Și diferențierea este cheie în identificare.

Acestea fiind spuse, să purcedem. Selectăm logoul Basconslux pentru acest exercițiu.

Observăm că majoritatea companiilor de construcții de fapt au logouri al căror simbol grafic explică cu ce se ocupă, încercând să înglobeze elemente grafice conexe construcțiilor (blocuri, case, macarale etc). Rezultat: în timp ce toată lumea e ocupată cu a explica, se pierde componenta de identificare despre care ziceam că e mai importantă.

Elemente conexe relevante:

• case
• blocuri de locuit
• macarale
• perspectivă
• arhitectură
• home vs house (casa mea în contrast cu o oarecare locuință)
• încredere
• creștere / dezvoltare
• inițiala B

Simbolul grafic

Mergem și noi pe calea clasică. Încercăm să executăm un simbol grafic relevant care ar include următoarele elemente relevante: bloc de locuit, casă, săgeți care ar semnifica creșterea / dezvoltarea, inițiala B, implementarea perspectivei ca legătură cu arhitectura.

✏️ Facem schițe

La această etapă e importantă nu execuția grafică, ci mai degrabă viteza. Folosim creionul și hârtia ca să punem pe foaie cât mai multe elemente. De aici încep a veni ideile cum pot fi elementele relevante combinate mai departe într-un simbol grafic.

💡 De multe ori când vorbim despre idei, acestea pot părea interesante și cu potențial. Însă când sunt puse pe hârtie / aplicate, realizăm deodată că lucrurile stau diferit și câteodată chiar absurde.

Ne întrebăm care ar fi cea mai simplă reprezentare grafică a literei B, a unui bloc și celelalte semnificații de mai sus și lucrăm un pic cu formele până ajungem la primele rezultate.

Buun. Avem B, avem blocurile și perspectiva.

Stânga - suntem aproape de un obiect mare față de noi și ne uităm în sus la el. Dreapta - ne aflăm mai departe de obiect.

Perspectiva: cu cât este mai ascuțit unghiul de sus, cu atât obiectul s-ar afla mai aproape de noi și ar fi mai mare. Respectiv noi mai mici. Adică o poziție agresivă de superioritate.

Întotdeauna când executăm simboluri grafice suntem atenți să nu comunice vizual altceva decât ce intenționăm. În cazul nostru ne mai paște pericolul ca blocurile să pară mai degrabă reprezentarea grafică a unei canapele.

Și dacă vorbim despre semnificația blocurilor - dacă e înalt, atunci înseamnă că are exagerat de multe etaje, lucru de care consumatorul ar putea să se ferească. Deci trebuie să căutăm balanța vizuală la care să ne oprim.

Cât lucrăm la formă / geometrie, încercăm să folosim doar o singură culoare (negru sau gri închis spre exemplu), căci un logo bine realizat trebuie să arate bine și într-o singură culoare. Putem folosi tonalități neutre mai deschise dacă avem nevoie de placeholder pentru a doua culoare.

Într-un final ajungem la o versiune acceptabilă de simbol grafic care ar avea toate înțelesurile dorite inițial. Îi dăm culoare. În cazul nostru păstrăm aceeași paletă de culori - albastru și roșu.

Garnitura de text

Vom folosi ceva bold, solid, impunător, cu toate literele majuscule, ca să fie potrivit domeniului construcțiilor și să inspire încredere.

Denumirea brandului se pare că e compusă din 3 componente: Bas, Cons și Lux, ce ar trebui să semnifice Basarabia construcții de lux. Ca să nu trebuiască să scriem BasConsLux (evidențiind abrevierile în detrimentul ușurinței de a citi denumirea ca pe un cuvânt) sau Basconslux (care ar neglija abrevierile), vom folosi BASCONSLUX.

A și U au forme similare pentru a crea un pic de consistență și a face logoul mai deosebit. A-ul e inspirat din garnitura de text întâlnită în școala germană de design Bauhaus. Toate colțurile literelor au fost rotunjite foarte puțin.

Compoziție finală

Având simbolul grafic și partea textuală, putem purcede la asamblarea câtorva lockup-uri de logo. Aici avem mare grijă la balanța dintre simbolul grafic și text. Și le putem aplica utilizând câteva mockup-uri pentru a da mai mult context.

Și aici putem să ne oprim din exercițiu la moment. Cu toate că execuția poate nu e rea (ce ne-am și propus), am ajuns să realizăm încă un logo ca toate celelalte companii de construcții de pe piață. Lipsește partea de diferențiere la nivel de concept.

Cu alte cuvinte, va urma. Citește partea a doua aici.