Studiu de caz · 20 ianuarie 2020 · 4 min · Typography

Garnitura de text în cadrul unui logo. Studiu de caz.

În cadrul Academiei de Design, pentru o experiență mai autentică, pe post de studii de caz și practică folosim exemple de producători autohtoni din Moldova. Publicăm această serie de articole în speranța că vor fi de folos celor interesați de design.

Înainte de toate, câteva principii bine de respectat în design: contrast, repetiție, aliniere, proximitate, balanță.

Și un scurt video informativ despre typography.

Sarcina în cadrul acestui exercițiu

Să îmbunătățim garnitura de text din logoul Pâiniței Haiduc.

Observații

Destul de evidente:

• Întregul cuvânt e scris cu litere mari
• Corpul caracterelor are două grosimi
• Litera A conține un accent caligrafic

Observații ulterioare

Unghiul colțului de jos / stânga literei A e ascuțit (spre deosebire de partea dreaptă sau sus, unde unghiurile sunt drepte).

C nu e consistent cu celelalte litere. Grosimea terminațiilor variază, la fel ca și unghiurile colțurilor (sus față de jos).

Unele litere au colțuri ornamentate în unele cazuri (H, I, D, U). Nu și A sau C.

Teoretic, H ar trebui să aibă aceeași lățime ca și U, la fel ca și D și C. Iar I să se regăsească cam în toate literele ca una dintre grosimi.

Kerningul +/- e în regulă.

Înainte de a purcede la execuție, menționăm câteva momente:

• Vom păstra accentul caligrafic din A.
• Vom păstra acele două grosimi.
• Vom rotunji foarte puțin colțurile pentru ceva consistență între litere.
• Vom căuta unde mai putem găsi elemente care ar genera consistență (unghiuri, grosimi, spațiere, rotunjiri etc).

Începem

De la geometria foarte brută a literelor. E importantă repetiția grosimilor aici.

Apoi lucrăm la corpul fiecărei litere în parte. Aici în capul mesei va sta consistența (creată prin repetiție, aliniere, contrast, proximitate).

Vom înclina linia din mijloc la H sub același unghi ca linia de jos la U. Repetiție. Apoi și la litera C vom adăuga același unghi.

Toate colțurile foarte subtil rotunjite.

Bun. Și de aici la o nouă versiune de logo îmbunătățită e o cale destul de scurtă. Adăugăm un simbol grafic opțional și un stamp ce conține anul fondării…

și…

Context

În ce context s-ar aplica astfel de îmbunătățiri și modificări? Dacă se dorește o identitate reînnoită care ar fi evoluția la ce a fost până acum, cu ceva legături din trecut, însă reexecutată calitativ.

Cu alte cuvinte - evoluție, nu revoluție.

Menține elemente și caracteristici, însă se lucrează ținând cont de principiile de design pentru a crea consistență (prin repetiție, contrast, balanță etc).

De multe ori se optează pentru o identitate complet nouă. În cadrul acestui exercițiu s-a lucrat doar la analiza și îmbunătățirea garniturii de text.