Studiu de caz · 24 ianuarie 2020 · 4 min

Logo redesign. Companie de construcții. Studiu de caz. Partea 2.

Și, azi desertul servit deodată - un video despre principiile Gestalt:

Ca să recapitulăm rapid, într-o imagine, iată la ce rezultat am ajuns data trecută:

Cu alte cuvinte: un logo îndeajuns de bine executat tehnic, însă cu un concept destul de mediocru în spate. Adică încă un logo al unei companii de construcții care are reprezentarea grafică a unor blocuri de locuit pe post de simbol grafic. Nimic nou sau diferit. Mai mult decât atât - majoritatea companiilor de construcții din Moldova fac același lucru la capitolul logo. Deci la nivel de concept - slab la capitolul diferențiere.

De data asta

Vom pune accent pe diferențiere.

Direcția numărul 2

Vom pune accent pe elemente specifice doar Basconslux în primul rând, iar pe planul doi vor fi elementele specifice domeniului construcțiilor. Ca exercițiu, zicem că acest element specific ar fi litera B. Deci, începem să căutăm versiuni.

O idee ar fi de integrat în silueta literei B reprezentarea grafică a unui bloc de locuit. Să vedem cum o să lucreze asta.

1. Luăm B-ul din garnitura de text folosită în prima parte. Extragem doar silueta. 2. Folosind spațiul negativ, integrăm reprezentarea grafică a unui bloc de locuit în interiorul siluetei B. 3. Schimbăm perspectiva pentru ca blocul să fie mai puțin masiv / lung.

Sigur că se poate de mai lucrat la geometrie, însă, fără multă vorbăraie, să-l aruncăm în ring și să vedem dacă e mai bine acum.

Are și partea de diferențiere deja, pe lângă cea de explicare. Deci, da - e mai bine.

A treia abordare

Și la final, pentru o a treia abordare, ce-ar fi dacă gândim în felul următor: compania respectivă e una dintre primele pe piață. Are ea oare nevoie să explice în simbolul grafic conexiunea cu construcțiile? Sau… are ea în general nevoie de simbol grafic? Poate o garnitură de text bine executată e suficientă?

Ca să recapitulăm, am ajuns la 3 versiuni. Cu o doză mai mare de explicare în simbolul grafic, mai mică sau chiar deloc.

În concluzie

Vedem că a fi un designer bun, care poate executa bine brief-ul, încă nu înseamnă rezultat bun.

Credeți că vreun designer care a făcut oricare dintre logourile companiilor de construcții a avut intenții rele? Sigur că nu.

Însă e o realitate că multe dintre simbolurile grafice ale logourilor companiilor de construcții, când sunt puse alături, devin ridicol de asemănătoare ca și concept. Or logoul unei companii de construcții ar trebui să o identifice și diferențieze în primul rând. Nu să explice că o companie de construcții… construiește. Construiește blocuri. Blocuri și case. Cu macaraua.

Așa că, întotdeauna mai gândiți-vă o dată la direcție. Puneți întrebări. Argumentați. Run that extra mile.

Compania va rămâne cu logoul ani la rând. Își va îndeplini el funcția de a identifica?

PS: Într-un final ajungem să vedem că, chiar dacă nu e bine executat tehnic logoul actual Basconslux (prea multe elemente inutile, linii care se pierd la dimensiuni mai mici, simbol grafic care neglijează multe principii de bază ale designului), la capitolul diferențiere și identificare stă destul de bine față de ce mai este pe piața de construcții din Republica Moldova.