Ghid · 30 ianuarie 2020 · 12 min

Logo. Procesul de elaborare.

Ca să clarificăm un pic lucrurile și etapele, am zis să scriem un articolaș.

În primul rând - un logo nu este un brand. Este doar una dintre componentele brandului. Iar brandul este atitudinea sau sentimentul unei persoane față de o organizație, produs sau serviciu.

O carte foarte utilă în această privință: The Brand Gap de Marty Neumeier.

Dar, să ne întoarcem la ale noastre. Să vorbim despre procesul de elaborare a unui logo. Și ca aplicare practică, vom face un exercițiu ca să avem exemplificare la fiecare etapă.

Sunt mai multe etape care trebuie parcurse. Și anume:

1. Descoperire, sincronizare și analiză

La prima etapă a procesului vom „asculta", înțelege contextul și analiza.

Trebuie să găsim răspuns la multe întrebări. E bine să avem un formular de elaborare logo, care să conțină cel puțin: denumire brand, domeniul de activitate, descrierea produsului / serviciului, publicul țintă, valori, motto (dacă există), anul fondării, culori, stil, exemple care plac, exemple care trebuie evitate etc.

Alte întrebări relevante:

• Pentru ce ai nevoie de un logo?
• Ce problemă încerci să rezolvi?
• Ce valori sunt importante pentru brandul tău?
• Care este propunerea de valoare unică a brandului tău? Ce oferă el și nu oferă concurenții?
• Dacă brandul ar fi o persoană, cum l-ai caracteriza?
• Care este vocea brandului? (prietenoasă, oficială)

Această etapă este în esență una de sincronizare dintre client și designer și de o mai bună înțelegere. Este important de acordat suficient timp pentru ea, căci în acest fel gândurile „puse pe hârtie" ajută la ordonarea lor și excluderea multor direcții care nu mai au rost de a fi explorate. Deci investim timp pentru a economisi timp și efort.

Tot la această etapă se caută referințe. În ziua de astăzi, cam tot ce poți să îți închipui a fost deja realizat cel puțin ca idee. Așa că se va investi timp pentru a crea un moodboard - un colaj de imagini, text, culori, forme, compoziții, logouri și cam orice ar putea servi ca referință sau e perceput ca relevant pentru a începe lucrul.

Brief-ul exercițiului

• Denumire: Podcast economic „De unde apar banii"
• Despre: Va servi ca logo pentru un podcast economic
• Caracteristici: text, modern, matur, masculin, abstract, tonuri neutre
• Public: studenți, jurnaliști, publicul larg

Context

Să vedem unde va fi folosit / aplicat logoul:

• pe coperta podcastului, care este pătrată
• în cadrul artworkului pentru episoade, împreună cu titlul și numărul episodului
• ca imagine de profil pentru rețelele de socializare (pătrat cu mască rotundă de obicei)
• ca sticker - pe laptop, telefon etc.

Analiză

Elementele relevante domeniului ce țin de partea de podcast: microfonul (ceva generic pentru podcasturi), ziarul (formatul old-school de a răspândi informația).

Ce ține de partea economică: bancnotă, monedă, copacul cu bani (care ar mai semnifica și creștere, prosperitate). Iar partea de studiu și analiză (adică ce își propune podcastul): apariție (sensul din „de unde apar"), dezvăluire.

În cazul în care avem sarcina de a elabora un întreg sistem de identitate vizuală pentru un proiect mai complex, vom găsi răspuns la mult mai multe întrebări, ce țin și de strategie pe termen lung, nu doar execuția grafică a logoului. Și acestei etape i se poate acorda un termen mai mare decât doar câteva zile.

2. Prima iterație. Direcții.

În cadrul primei iterații venim cu mai multe direcții. De obicei e bine să avem trei concepte diferite. Unul dintre ele va fi foarte simplu de exclus - astfel clientul are îndeajuns opțiuni, iar designerul poate înțelege pe ce direcție se va merge mai departe.

2.a Schițe

Moodboardul împreună cu lista de elemente relevante ne vor ajuta să punem pe hârtie (în sens direct) primele direcții și concepte de simboluri vizuale.

De ce folosim creionul și hârtia - fiindcă este cel mai natural lucru cu care suntem deprinși. La etapa de schițe nu este importantă execuția, ci mai degrabă ideea. Plus, în acest fel putem valida rapid conceptele care au șanse de viață. Toate astea într-un interval de timp destul de scurt. Iar timpul este bani.

2.b Digital

Cum avem câteva concepte care merită atenție, urmează execuția digitală a lor. Câteva puncte de care e bine să ținem cont:

• Folosim o aplicație vector. Formatul vector permite scalarea la diferite dimensiuni fără pierdere de calitate.
• Concentrează-te pe geometrie întâi. Creează toate conceptele în alb-negru la această etapă. Culorile sunt ultimul lucru care trebuie adăugat. Dacă un logo arată prost în alb-negru, e nevoie de lucrat la geometrie, nu de grăbit cu culorile.
• Nu copia. Fă toate elementele singur - trace la schițele tale sau forme primare (cercuri, dreptunghiuri etc).
• Nu te grăbi. A doua zi, cu o privire proaspătă, o să găsești cel puțin loc de mai bine. Pot apărea și idei noi.

3. Prezentarea

De multe ori acest pas este trecut cu vederea și, entuziasmați, transmitem repede pe e-mail screenshot-uri cu versiuni de logo în speranța că vom primi rapid feedback. Însă asta e puțin probabil.

De asta vom crea o prezentare, care include: o copertă, câteva cuvinte despre rolul unui logo, ce înseamnă un logo bine realizat, recapitularea pe scurt a punctelor cheie din brief și prezentarea fiecărei versiuni de logo aparte - pe fundal alb, apoi pe fundal negru, plus lockupuri de versiune verticală, orizontală, simbol grafic etc.

Prezentarea e bine să o facem în persoană, în cadrul unei întâlniri, ca să acordăm îndeajuns atenție fiecărui slide cu comentariile necesare. Doar așa ne putem asigura că suntem pe aceeași pagină cu clientul.

Ce vom vorbi

În cadrul prezentării se recapitulează tot ce s-a discutat cu clientul până acum: direcții, moodboard, elemente relevante, rolul unui logo și principiile de realizare. Când se trece la prezentarea conceptelor, ia-ți tot timpul necesar pentru a vorbi despre gândirea din spatele fiecărui concept. Pentru fiecare versiune poți menționa plusuri și minusuri, oportunități și amenințări.

O dată terminată prezentarea, e timpul să purcedem la întrebări, căci scopul este de a ne mișca înainte.

Prima întrebare: Este ceea la ce v-ați așteptat sau am dat-o în bară complet?

Și aici răspunsul nu poate fi „am dat-o în bară complet", căci mai devreme am recapitulat toată comunicarea cu clientul, punctele cheie, brief-ul și elementele relevante care au fost utilizate în procesul de creare.

A doua întrebare: Care dintre versiuni credeți că ar fi cea mai potrivită pentru audiența brandului?

Logourile nu se fac pentru a plăcea clienților, ci pentru a fi potrivite audienței lor. Și accentuăm acest lucru. La etapele inițiale se identifică câteva profiluri de persoane care ar fi audiența brandului - de exemplu: are 29 de ani, e inteligent, îi plac subiectele legate de educația financiară, are studii superioare, nu face cumpărături spontane, are un venit peste medie, e activ social, citește mult și îl cheamă Eugen.

Dacă avem toate astea, întrebarea ar putea suna: Lui Eugen care dintre versiunile prezentate i-ar părea mai potrivită? Aici apelăm la client să se pună în rolul audienței brandului și să nu facă o alegere bazată pe preferințele sale personale.

A treia întrebare: Din toate conceptele prezentate, haideți să identificăm măcar unul pe care îl putem exclude. Care este el?

Asta nu obligă clientul să aleagă unul care îi place - deci nu-l forțăm spre o decizie de care poate nu este gata. De multe ori clientul nu e doar o persoană, ci mai multe care iau o decizie. E aproape imposibil ca toți să fie de acord deodată cu ce le place, însă e mult mai probabil să găsească rapid numitor comun în ce privește direcția cea mai puțin potrivită. Asta ne scapă de o direcție și micșorează efortul de la etapele următoare.

Și nu aștepta feedback imediat la prima prezentare. Menționează că este nevoie de timp pentru gândire, consultare și analiză. Termină cu a mulțumi pentru timpul acordat și a seta un termen în care vei primi feedbackul necesar. Vorbește despre pașii care urmează.

4. Iterații de îmbunătățire. Prezentarea 2.

Să ne întoarcem la exemplul nostru. Primim undă verde pentru a merge pe direcția conceptului copacului de bani.

Vom lucra în continuare la îmbunătățirea geometriei conceptului ales. Vom lucra la câteva compoziții de logo - verticală, orizontală, doar simbol grafic, o singură culoare pe fundal închis sau deschis etc.

În mod practic: vom modifica partea de jos a coroanei astfel ca la dimensiuni mici să arate mai evident ca silueta unui copac. Vom alinia bancnotele din cadrul coroanei - astfel se creează repetiția aceluiași spațiu între elemente. Vom modifica extremitățile tulpinii, iar partea de jos o facem mai scurtă, ca să dăm impresia unui copac mai matur. Într-un final adăugăm partea textuală și facem două compoziții de logo.

Adăugăm culorile. Mergem pe o paletă ce ar aminti de copac și culorile bancnotei de dolari americani.

Studiem logoul în diferite compoziții și ipostaze. Generăm ceva mockupuri pentru mai mult context. Până la urmă adunăm toate aceste materiale în…

Prezentarea 2

A doua prezentare va începe din nou cu recapitularea punctelor cheie convenite până acum, pentru ca ce urmează să fie pus în context. Din nou se setează un termen pentru feedback.

În cazul nostru, după ceva consultări, clientul vine cu următoarea remarcă și dorință: să scăpăm de culoarea verde cu totul pentru a evita careva asocieri de imagine cu logoul unui partid politic. Folosiți versiunile cu culori neutre. Puteți împacheta și livra.

Fair enough.

Și acum veți spune probabil că asta putea fi evitat dacă foloseam culori încă de la început și nu veneam doar cu versiunea alb-negru în prima prezentare. Ei bine că nu - ca rezultat, această direcție ar fi fost complet eliminată din start. Și putem face mai multe lucruri ca să evităm asocierea cu culorile unui partid politic decât să renunțăm la o direcție complet.

Avem opțiunea să livrăm, sau avem opțiunea să dezvoltăm în continuare. Alegem să dezvoltăm în continuare.

Ce facem în mod practic: la geometrie vom folosi silueta unei monede (adică un cerc de fapt), cu partea de jos tăiată (lucru care ar avea legătură cu descoperirea, apariția) și în ea vom integra reprezentarea vizuală a copacului. La culori - vom folosi galben / orange, care ar fi relevant pentru monedă.

Iată și versiunea finală aprobată. Urmează să pregătim toate livrabilele și să… le livrăm clientului.

5. Livrabile

Despre astea însă, fete și băieți, vom vorbi în alt articolaș, căci ăsta și așa e cam lung.