Studiu de caz · 24 ianuarie 2020 · 3 min

Denumiri lungi. Simboluri grafice complicate. Simplificare. Logo redesign.

A fost o perioadă în Moldova când companiile primeau denumiri formate din prescurtări de cuvinte și rezultatul era un nume de companie… luung.

Simbolurile grafice tot… cu cât mai multe elemente, cu atât mai bine părea. Mai „bogat".

Exercițiul

Vom face un rebranding imaginar la MoldIndConBank. Ce avem acum este un logo compus dintr-un simbol grafic și denumire.

Denumirea

Ce se poate face la acest capitol? Păi avem două opțiuni:

• Venim cu o prescurtare - MICB spre exemplu
• Începem un proces de naming

Vom alege prescurtarea MICB, evident. Căci procesul de naming cine știe unde ne poate duce…

Simbolul grafic

A rămas simbolul grafic și aici ne uităm cum putem lucra la o evoluție a lui. Observăm că simbolul grafic a avut parte deja de o rundă de simplificări:

Acum să vedem ce observații putem face. Analizăm un pic geometria.

Pe lângă relativa complexitate mai avem și lipsa de consistență.

Pe de o parte se încearcă simetria pentru a atinge ceva balansat vizual, iar pe de alta sunt aplicate elemente de diferite grosimi și greutăți. Prea diferite. Care se vor pierde la dimensiuni mici. Dacă ne uităm la proximitate, vedem că și aici distanțele la care se află elementele unul față de altul sunt diferite.

Culorile sunt cele întâlnite și în tricolor. Primare. Probabil asta a fost intenția inițială. Câte ceva util despre culori:

Vom folosi aceleași culori. Dar, până la culori, să lucrăm cu geometria un pic.

Geometria

Începem cu o grilă cu un număr impar de coloane (coloana din centru o vom folosi pentru simetrie). Să fie 7 coloane de exemplu.

Facem un cerc cu diametru de 7 coloane și al doilea de 5. Când extragem din primul cerc pe al doilea, și din al doilea extragem orizontal pe mijloc o coloană dintr-un capăt în altul, ajungem la următoarele. Îi dăm un pic de culoare și primim cea mai simplificată formă grafică care ar avea îndeajuns trăsături comune conexe cu simbolul grafic curent.

Acum încercăm foarte subtil să inserăm semicercurile adiționale.

Și acum să vedem la ce rezultat ajungem dacă adăugăm și partea textuală:

Aici vom încerca din nou ca grosimile corpului literelor să se regăsească în simbolul grafic pentru a adăuga consistență.

Adăugăm culoare.

Să vedem dacă și-ar face mai bine treaba ipoteticul logo

• este mai simplu (are mai puține forme geometrice)
• este mai consistent ca mărimi și proximitate (deci e mai ușor de perceput și mai prietenos)
• ușor de recunoscut dacă îl punem alături de alte logouri ale băncilor din Moldova
• păstrează aceeași paletă de culori

Deci vedem că nu întotdeauna mai complicat înseamnă mai bine. Dimpotrivă. Fiecare element sau formă trebuie să aibă un sens, iar cele ce nu au - le excludem.

Cam atât cu acest exercițiu.