Studiu de caz · 19 februarie 2020 · 5 min

Logo redesign tattoo salon. Compoziție.

Exercițiul

Vom îmbunătăți execuția tehnică a unui logo existent de tattoo salon. Vom păstra aceleași elemente, însă vom îmbunătăți compoziția. Nu vom pune sub semnul întrebării relevanța elementelor din simbolul grafic. Doar execuție tehnică.

Înainte de a merge mai departe - bine de vizionat:

Am selectat logoul Salonului by Kliuchnikoff, care este unul dintre primele din Moldova pe acest segment. Am vorbit despre ce înseamnă un logo bine realizat tehnic în alte articole, așa că purcedem direct la analiză.

Observații

Garnitura de text

Una dintre ele este destul de modernă, sans-serif. Toate literele mari. Prima ce citim este Tattoo Salon. Apoi Kliuchnikoff. Prescurtarea est. e din altă familie de fonturi, la fel ca și 2000.

Dacă ne uităm mai atent la textul de pe cerc, observăm că de fapt are mărimi diferite și nu e aliniat pe centrul benzii rotunde negre. Există probleme de kerning (vezi spațiul dintre K și O comparativ cu celelalte spații).

Și, dacă ne uităm și mai atent, observăm că de fapt Tattoo Salon și Kliuchnikoff folosesc două fonturi diferite, sau cel puțin variații diferite ale aceluiași font (compară literele O de sus și de jos). Spațiile dintre litere sunt diferite la ambele. Deci avem prea multe familii de fonturi și mărimi pentru a avea consistență prin repetiție.

Soluție: să folosim maxim două, poate chiar doar o garnitură de text.

Inconsistență și grad de detalizare a elementelor

Vedem că elementele (craniul, cheile) au un grad de detalizare mare (vezi toate ornamentele cheii de exemplu), care nu comunică nimic, însă adaugă complexitate inutilă. Când logoul va fi aplicat la dimensiuni mici, toate aceste detalii se vor pierde. Observăm folosirea diferitor grosimi în realizarea siluetei cheilor sau craniului, și lipsa unei relații între aceste grosimi.

Greutatea elementelor e diferită - cât negru e în zona frunții craniului față de liniile subțiri folosite în ornamentele cheilor. Cu alte cuvinte, toate aceste elemente nu se îmbină.

Soluție: vom simplifica la maxim toate elementele și vom păstra doar câteva grosimi de linie pentru ca toate elementele să se combine mai natural în aceeași compoziție.

Proximitate

Distanța elementelor unul față de altul sau spațiul din jurul elementelor (white space sau negative space) - e foarte important și el să fie consistent, ca să fie plăcut în mod natural ochiului. Nu stăm bine nici la acest capitol. Observăm în partea de jos, între chei, câte elemente sunt concentrate, în comparație cu spațiile mari goale din stânga și dreapta craniului.

Să vedem ce putem face

Simbolul grafic al craniului va fi mai ușor de recunoscut dacă va avea culoare albă, iar silueta ochilor și nasului - negre.

Pentru a ajunge la o formă mai apropiată de cerc, vom suprapune craniul peste cheile încrucișate, astfel ca white space-ul din jurul acestei compoziții să fie mai uniform.

Vom adăuga și un K în stil caligrafic, pentru a face simbolul grafic mai unic.

Desenăm elementele - reprezentarea grafică a craniului și a cheilor. Ne vom limita la doar câteva grosimi de linii pentru a defini formele, pentru ca, din nou, să avem ceva consistență.

După mai multe versiuni și compoziții, ajustări, ajungem la o formulă.

Ce avem

• Consistență la capitolul text. Prioritate am oferit denumirii salonului și apoi părții explicative - sus Kliuchnikoff și jos Tattoo Salon.
• Toată compoziția este circulară. Pentru a crea contrast și consistență, folosim formele rotunde în combinație cu unghiuri ascuțite.
• Proximitate și white space mai bun. Grosimea liniilor simbolului grafic se repetă.

Putem merge mai departe prin a-i da un efect de desen / handmade prin margini imperfecte. Și mai putem aplica o textură, pentru a comunica mesajul de vârstă a companiei (care ar fi un avantaj). Însă unde va fi aplicat logoul la dimensiuni mai mici, poate fi folosită versiunea simplificată.

Cam așa.

Bine, asta nu înseamnă neapărat că este un logo mai bun. Un logo bun ar trebui să fie și simplu, și îndeajuns de deosebit ca să fie memorabil (și nu generic). Tot ce am făcut în cadrul acestui exercițiu este de fapt doar reexecuția grafică a acelorași elemente, ținând cont de câteva principii de design.

Ca să rezumăm: am folosit aceleași elemente ale logoului - partea textuală și elementele grafice. Am schimbat un pic compoziția și modalitatea de execuție grafică pentru a crea consistență. Prin repetiția formelor (cercuri și colțuri), a grosimilor de linii, aceeași garnitură de text și respectarea proximității elementelor și ierarhiei între ele, am ajuns la un rezultat mai plăcut ochiului în mod natural.

Cam atât.