Exercițiu · 4 martie 2020 · 6 min

Exercițiu - Rebranding imaginar. Companie aeriană.

Exercițiul

În cadrul acestui studiu vom exersa un rebranding imaginar al unei companii aeriene autohtone. Mai bine zis, vom crea câteva materiale vizuale ce ar face parte dintr-o nouă identitate vizuală imaginară. Să zicem că FlyOne dorește să se repoziționeze dintr-o companie low cost în una ceva mai matură.

Logo-ul actual

Să analizăm un pic ce avem. Măcar ce vedem la suprafață:

• E format dintr-un simbol grafic, care ar reprezenta probabil o săgeată, zbor, dinamică etc., și partea textuală
• Are două culori
• Simbolul grafic conține mai multe unghiuri ascuțite
• Partea textuală are cam toate colțurile caracterelor rotunjite și corpul caracterelor are o singură grosime
• Simbolul grafic e asimetric, iar grosimea / greutatea lui diferă considerabil
• Kerning-ul e în regulă, în timp ce litera O putea fi puțin mai mare

Cu alte cuvinte - logo ca logo, în regulă executat, cu un pic de conflict între simbolul grafic și partea textuală. Nimic criminal însă.

Întâi, un quick reminder despre diferențele între brand, identitate vizuală și logo. Și câte ceva despre principiile Gestalt:

Creăm o listă de caracteristici care am dori să se reflecte în noua identitate vizuală. Începând chiar cu logoul.

Culorile

Le păstrăm. Noul logotip imaginar va păstra aceleași două culori pentru ceva legătură cu logoul vechi.

Logo

Un logo nu are scopul de a vinde, explica, face publicitate. Un logo are sarcina de a identifica. Un logo bine executat este: simplu, memorabil, potrivit, adaptabil, built to last.

Simbolul grafic

Ne gândim la reprezentarea grafică simplificată a ceva ce face parte din experiența oricărui zbor.

Vom fugi de elemente generice gen siluetă de avion, glob etc. și punem accent pe ceva ce face parte din experiența clientului în timpul zborului (adică din persoana întâi). Evităm procesul de check-in, care ar putea crea asocieri negative, și ne concentrăm pe însăși experiența propriu-zisă a zborului.

Ce caracteristici unice are zborul?

• E mult mai rapid decât alte metode de transport. Cum observă pasagerul viteza? Uitându-se pe geamul avionului în timpul zborului.
• E una dintre puținele experiențe trăite la înălțime (la propriu).

Încercăm să captăm simbolul grafic al acestei experiențe folosind forme geometrice cât mai simple. Vom reprezenta grafic geamul printr-un cerc, iar aripa avionului va fi decupată din acest cerc.

Denumirea brandului - garnitura de text

Vom folosi două grosimi în loc de una, pentru a-i da un caracter un pic mai stilat și matur. Însă nu vom folosi serif-uri, pentru a nu ne duce prea mult în segmentul premium.

Litera O va fi reprezentarea vizuală a aripii avionului văzute prin geam. Ca să creăm ceva consistență prin repetiție, forma aripii va fi identică cu partea din stânga sus a literei N.

Aripa avionului adaugă dinamică întregii compoziții. De la stânga spre dreapta - ceea ce este foarte natural (suntem deprinși să citim și să scanăm vizual de la stânga la dreapta).

Creăm și o compoziție verticală, ajustând respectiv corpul caracterelor pentru o mai bună balanță.

Pattern

Să vedem ce putem face la capitolul pattern: FLY, ca să fie citit primul, are nevoie de contrast. Respectiv - FLY = alb și ONE = albastru.

Bun. Conturăm un întreg sistem de elemente vizuale care vor crea până la urmă identitatea vizuală. Culori, garnitură de text, pattern etc.

Iată și un style scape, care pune un pic lucrurile în context pentru o mai bună înțelegere a direcției.

Însă brandingul…

Brandingul se ascunde în detalii. Un logo, împreună cu toate materialele, un ghid bine pus la punct de identitate vizuală, strategie, comunicare etc. încă nu înseamnă un brand.

Un brand este de fapt percepția audienței față de companie. Compania poate doar utiliza elementele de mai sus pentru a influența această percepție.

Însă nu sunt de ajuns doar materialele de identitate vizuală. Mai e nevoie de o strategie de comunicare, service, lucru cu clienții, calitatea serviciilor etc. E nevoie de ani de zile de lucru consistent și în unison al tuturor departamentelor companiei. Consistență în mesaj, atitudine, acțiuni și servicii.

Dar astea le lăsăm pentru altă dată.

PS: Despre logoul imaginar. Sigur că vor exista asocieri și poate meme-uri despre cum simbolul grafic seamănă cu Pac-Man :) (mai ales acum că am menționat asta). Alții vor zice că nu seamănă. Vor exista probabil reacții. E oare rea treaba asta?