Un logo izolat e greu de evaluat. Înainte să desenăm marca, fixăm tonul, paleta, tipografia și principiile — iar logo-ul, sistemul de design și pagina demo decurg natural din ele. Acest document propune două direcții pentru Expert-Grup și o recomandare argumentată.
Centru analitic independent fondat în 2006, voce credibilă în dezbaterea publică din Republica Moldova. Produce analize, monitorizări și recomandări de politici economice și sociale — pentru decidenți, jurnaliști, mediu academic și societate civilă.
Marca actuală (logo din 2010, site din 2012) reflectă rigoarea, dar a rămas în estetica deceniului trecut: hyphen în nume, mark vector subțire, tipografie generică. Refresh-ul păstrează ADN-ul — roșul și ideea de carte deschisă / cub — și îl traduce într-un limbaj contemporan, fără să rupă continuitatea cu publicul existent.
Reguli scurte, ușor de citat în orice ședință de design. Dacă o variantă încalcă unul, ne întoarcem la masă.
Aspectul instituțional vine din precizie tipografică și sistem, nu din eleganță stearpă sau formalism.
Dacă o decizie de design face mesajul mai greu de citit sau de înțeles, decizia pierde.
Nu seamănă cu un minister, nu seamănă cu un partid, nu seamănă cu un ONG generic. Voce proprie.
Cifrele, graficele și tabelele primesc tratament editorial — sunt conținut, nu decor secundar.
Roșul de marcă și ideea de „carte deschisă / cub" rămân — modernizate, nu abandonate.
Zero gradient-uri inutile, zero pictograme generice, zero stock photography. Sistemul ține totul.
Ambele păstrează roșul Expert-Grup ca fir narativ. Diferă în atitudine tipografică și în relația cu datele — una e bibliotecă, cealaltă e dashboard.
Greutate intelectuală. Serif de afișaj + sans pentru text. Hârtie caldă. Roșu profund.
Sistem, dată, decizie. Sans geometric + mono pentru cifre. Hârtie rece. Roșu de semnal.
Direcția A e mai „prestigioasă" și ar funcționa excelent pentru rapoarte longform — dar riscă să pară academică, închisă, retrogradă pentru un public tânăr digital.
Direcția B traduce mai bine ADN-ul Expert-Grup în 2026: sans geometric pentru claritate, serif italic ca accent editorial, mono pentru cifre (semnal vizual că datele contează), indigo profund ca respiratorul cromatic față de roșu. Marca păstrează simbolul „carte deschisă / cub" modernizat ca formă plină — exact direcția conturată în concept-art-ul inițial.
Hibridarea s-a dovedit mai târziu firească: B pentru sistem și web, accent serif italic A pentru momente editoriale (titluri de raport, citate, tagline-uri). Asta a fost decizia care a permis logo-ul V2 să respire pe ambele registre.
Direcția aleasă deschide un proces în patru capitole — fiecare construit pe concluziile celui dinainte, fără scurtături.
Două propuneri. O recomandare argumentată. Tonul, paleta, tipografia, principiile.
— ești aici —Construcția primei versiuni a mărcii — geometrie, variante, paletă, aplicații. Sistemul prim.
→ Citește Faza 03 · livratConversație în șase etape care a pus la îndoială fiecare decizie. Argumentele care au împins logo-ul mai departe.
→ Citește Faza 04 · livratVersiunea care a rezultat din analiză. Aceeași esență, articulată cu un vocabular mai matur.
→ Vezi